平台价格新规今日实施！不得强制“最低价”、禁止大数据杀熟

作者： 2026-04-10 16:36:00 浏览量：40

平台价格新规今日实施！不得强制“最低价”、禁止大数据杀熟

 

4月10日，由国家市场监管总局等多部门联合印发的《互联网平台价格行为规则》（以下简称《规则》）正式实施。新规对平台经济中的价格行为作出全面规范，重点保护经营者自主定价权，遏制恶性价格竞争，并明确禁止大数据“杀熟”等算法滥用行为。

 

一、新规三大核心要点

 

1. 禁止强制定价，保护商家自主权

《规则》明确禁止平台强制或变相强制平台内经营者在该平台销售的商品或服务价格不得高于其他渠道。这意味着备受争议的“二选一”、“全网最低价”等要求将受到严格限制。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉指出，保护经营者自主定价权是保护市场竞争的根基，有利于商家在品质和服务上投入，维护平台生态多样性。

 

2. 规范补贴宣传，遏制恶性竞争

新规要求平台不得虚假、夸大宣传补贴金额和力度，不得强制或变相强制平台内经营者参加促销活动并承担费用，同时严禁强制商家以低于成本的价格销售。这旨在遏制“赔本赚吆喝”的恶性价格战，推动竞争回归理性。

 

3. 强化算法透明，禁止价格歧视

《规则》对算法应用划出“红线”：明确禁止基于消费者支付意愿、消费习惯等信息，在同等交易条件下设置不同价格（即大数据“杀熟”）；禁止利用算法、平台规则等手段相互串通、操纵市场价格。新规要求实行差异化或动态定价时，需在页面显著位置公开规则，提升透明度。

 

二、专家解读：推动平台从“流量分配者”转向“服务赋能者”

 

欧阳日辉认为，新规并非打压平台或迎合商家，其深层目的是营造健康的平台生态，推动平台从流量分配者转向服务赋能者。过去平台依靠流量分配强制商家参与促销，导致商家陷入“不降价就没流量”的内卷，长期将挤压创新空间，引发“劣币驱逐良币”。

 

他建议平台应将算法用于创造增量价值，例如优化供需预测、降低库存损耗、匹配闲置资源、优化物流路径等，同时优化搜索排名机制，提高商品质量、服务口碑等非价格因素的权重。监管部门则应强化反垄断，防止头部平台利用资本优势进行长期亏损性补贴，清理“二选一”等非排他性协议，保护中小经营者生存空间。

 

三、行业影响：回归价值竞争，助力实体经济

 

新规实施后，预计将带来以下变化：

 

• 商家经营环境优化：拥有更多自主定价权，减少对“价格战”的依赖，可将资源更多投向产品研发、品质提升与服务优化。

 

• 消费者权益保障增强：价格更透明，大数据“杀熟”等隐蔽价格歧视行为受到遏制，促销真实性提高。

 

• 市场竞争更趋良性：遏制以亏损换流量的非理性竞争，鼓励平台通过提升服务质量、创新技术应用等方式健康发展，最终为实体经济赋能。

 

《规则》的落地标志着互联网平台价格监管进入新阶段，在保护经营者自主权、消费者合法权益与维护市场公平竞争之间寻求平衡，有助于推动平台经济规范、健康、可持续发展。

 

文章来源：根据央广网文章《不得虚假、夸大宣传补贴金额！互联网平台价格新规明起实施》（记者：邵蓝洁）整理撰写，内容核心要点及专家观点均引自该报道。

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